Inspiriert von dem Film „Die Frauen“ von George Cukor aus dem Jahr 1939 entwickelte die Modedesignerin Claudia Kleinert 2001 die Dessousmarke blush. Das Boutique-Konzept sollte im Boudoir Stil präsentiert werden: es ging dabei einzig um das Wohlempfinden der Frauen.
Die erste, an ein Schlafzimmer erinnernde Boutique in Berlin Mitte war fast vollständig von dem überdimensionalen Jetbett aus den 80 er Jahren ausgefüllt. Das Schlafzimmer war Programm - Intimität die Atmosphäre.
Eine Kombination von Neuem und Bekannten bei der Ausstattung, das Aufeinandertreffen von harten Materialien und zarten Textilien erzeugten Irritation und Spannung und gaben so der intimen Marke seine räumliche Entsprechung.